Titel-Formeln, die funktionieren

Ein guter Titel besteht aus vier Bausteinen: Marke, Modell, ein unterscheidendes Merkmal und der Zustand. „Fahrrad zu verkaufen“ findet niemand, „Trekkingrad Kalkhoff Endeavour 28 Zoll RH 55 gebraucht“ schon. Gesucht wird mit Wörtern, die im Titel stehen — nicht mit Wörtern, die du dir schön überlegt hast.

Vier Bausteine, mehr braucht keine Titelzeile

Baustein eins ist die Warenart, so wie ein Mensch sie eintippen würde: Sofa, Trekkingrad, Waschmaschine, Objektiv. Baustein zwei ist die Marke, ausgeschrieben und richtig geschrieben. Baustein drei ist die Angabe, mit der ein Käufer aussortiert: die Größe, die Zoll-Zahl, das Fassungsvermögen, das Bajonett, das Baujahr. Baustein vier ist der Zustand in einem Wort. In dieser Reihenfolge zusammengesetzt, ergibt sich: „Waschmaschine Miele W1 7 kg Baujahr 2019 gebraucht“. Alle vier Bausteine bestehen aus Wörtern, die tatsächlich gesucht werden. Was nicht in den Titel gehört: Sternchen, Großbuchstaben über die ganze Zeile, „TOP“, „SUPER“, „Schnäppchen“ sowie jede Zeichenkette, die Aufmerksamkeit statt Information liefert. Diese Wörter werden nicht gesucht, und sie verdrängen die, die es werden.

Der Ort im Titel ist kein Zufall

Nach „Sofa Kleve“ wird gesucht, nach „Sofa“ auch, aber die zweite Suche hat zehntausend Treffer und die erste zwanzig. Bei allem, was abgeholt wird — Möbel, Waschmaschinen, Fahrräder, Autos —, gehört der Ort in den Titel oder direkt in die erste Zeile, wenn der Platz knapp ist. Bei allem, was ohnehin verschickt wird, bringt der Ort im Titel wenig und du nutzt den Platz besser für die Modellbezeichnung. Eine zweite Regel gilt für Modellnummern: Schreib sie so, wie sie auf dem Gerät steht, und einmal in der gängigen Kurzform. Aus „Bosch WAN28K43“ und „Bosch Serie 4“ wird dann eine Zeile, die beide Suchen erwischt. Sonderzeichen zwischen den Teilen brauchst du nicht, ein Leerzeichen reicht.

Nimm eine der Formeln, setz deine Angaben ein und probier den Titel gleich im Anzeigenformular aus, das Ändern kostet dich später nichts. Anzeige aufgeben

Was du im Titel versprichst, schuldest du auch

„Neuwertig“, „ungetragen“, „ohne Gebrauchsspuren“, „voll funktionsfähig“ — das sind keine Werbewörter, das sind Angaben zur Beschaffenheit. Nach § 434 BGB ist eine Sache frei von Sachmängeln, wenn sie die vereinbarte Beschaffenheit hat, und die Anzeige ist der Ort, an dem diese Beschaffenheit vereinbart wird. Der Titel gehört dazu. Wer „neuwertig“ schreibt und ein Gerät mit zerkratztem Deckel übergibt, kann sich hinterher auf einen pauschalen Gewährleistungsausschluss schlecht berufen. Der praktische Schluss daraus ist einfach: Nimm im Titel das Wort, das du auch bei der Übergabe noch verteidigen würdest. „Gebraucht, guter Zustand“ ist ehrlicher als „neuwertig“ und kostet dich keinen einzigen Interessenten, weil im Text ohnehin steht, was Sache ist. Das schildert die allgemeine Rechtslage und ist keine Rechtsberatung.

Zum Kopieren

Formel A, Technik: [Warenart] [Marke] [Modell] [Schlüsselangabe] [Zustand]
Beispiel: Objektiv Canon EF 50mm 1.8 STM neuwertig mit Karton

Formel B, Abholware: [Warenart] [Marke] [Maß] [Zustand] [Ort]
Beispiel: Esstisch Eiche massiv 180x90 gebraucht Duisburg

Formel C, Kleidung: [Warenart] [Marke] [Größe] [Farbe] [Zustand]
Beispiel: Winterjacke Jack Wolfskin Gr. 40 dunkelblau getragen

Formel D, Gesuch: Suche [Warenart] [Marke/Modell] [Angabe, die zählt] [Umkreis]
Beispiel: Suche Kinderfahrrad 20 Zoll gebraucht Umkreis Köln

Formel E, Konvolut: [Anzahl] x [Warenart] [Marke] [Zustand gemischt]
Beispiel: 24 x Spiele Nintendo Switch Zustand gemischt mit Hüllen

Formel F, Defekt: [Warenart] [Marke] [Modell] defekt an Bastler
Beispiel: Waschmaschine Bosch Serie 6 defekt an Bastler, Pumpe zieht nicht

Häufige Fragen

Wie viele Wörter darf ein Anzeigentitel haben?

Kurz genug, dass er in der mobilen Trefferliste nicht abgeschnitten wird, meist sechs bis neun Wörter. Setz die wichtigsten Angaben nach vorn: Warenart, Marke, Modell. Alles, was hinten steht, kann in der Vorschau wegfallen, ohne dass die Anzeige unbrauchbar wird — deshalb gehört der Zustand ans Ende und nicht an den Anfang.

Bringt es etwas, mehrere Suchbegriffe in den Titel zu packen?

Nur wenn sie zur Sache gehören. Zwei Schreibweisen desselben Modells sind sinnvoll, eine Aufzählung fremder Marken ist es nicht. Wer „nicht Samsung, nicht LG“ in den Titel schreibt, taucht in falschen Suchen auf und wird weggeklickt. Solche Klicks bringen dir keinen Käufer, sondern nur eine schlechtere Trefferliste.

Darf ich eine fremde Marke im Titel nennen?

Ja, wenn du genau diesen Artikel verkaufst. Die Marke zu nennen, ist beim Weiterverkauf des Originals üblich und nötig, damit die Anzeige gefunden wird. Nicht in Ordnung ist es, eine Marke zu nennen, die das Teil nicht ist, etwa „im Stil von“ oder „ähnlich wie“. Das führt in die Irre und bringt Ärger.